链接全平台打造开放直播内容生态?《和平精英》做到了

透过2023和平精英国际主播公开赛,我终于看清了《和平精英》直播内容生态的独特建设思路。

5月27日到28日,《和平精英》在厦门嘉庚体育馆顺利举办了2023和平精英国际主播公开赛总决赛(简称“PSI S3”)。


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作为专为主播打造的创新竞赛活动,这是《和平精英》举办的第三届PSI,且规模更胜以往。来自国内各大直播平台的140+位精英主播集结,竞逐百万总奖金额,赛事观赏性得到直线上升。此外,PEL职业联赛选手与娱乐明星的无缝融入,使赛事兼备竞技性与娱乐性,为玩家带来了新鲜的观赛体验,也让《和平精英》的内容生态再度拓宽。

打造可持续健康发展的多元化直播内容生态,是《和平精英》锚定的重要战略方向之一。在赛事之外,《和平精英》直播内容生态交流会也在5月26日如期举行,官方分享了自产品上线以来,在直播及内容生态建设上的成果与经验。

由此我们也得以全面了解《和平精英》是如何通过迭代游戏玩法在直播的表现形式,整合游戏内外用户生态,丰富达人扶持资源等多种方式,全方位聚合起生态资源与力量,加深游戏与生态KOL的强链接,实现共赢。

PSI如何建立赛事内容生产新模式?

正如PSI S3总决赛中体现的那样,PSI不管是赛事规模,还是在内容的呈现形式上,都足够丰富而多元。

首先在赛事规模上,本届PSI集结了各大赛道精英主播。同时,相比往届平台晋级赛程规则,PSI S3由单平台内战升级为了全平台混战,并覆盖完整赛事周期。据悉,平台晋级赛共528名主播报名,总决赛更是有140位选手同台竞技。可以说,本届PSI实现了对《和平精英》直播内容生态的全覆盖,使比赛看点再上一个台阶。


而在赛事内容呈现上,为期两天的决赛除了角逐出单排、四排模式的正赛总冠军之外,还创新带来了阵营对抗、赏金表演赛等表演赛项目,主播KOL、职业选手为观众带来了共计19场的精彩比赛。

总决赛正赛阶段,由国内平台晋级赛晋级主播和海外直邀主播组成,精英主播的碰撞带来了另一种全新的竞技氛围。而表演赛则是在娱乐化上展开了新的探索,李鑫⼀、刘也、刘海宽、许可昕四位明星艺⼈与四位头部主播组队同场竞技。


而在5月28日的中场秀环节知名Rapper艾热带来的高燃表演,配合主播竞圈,实现了竞技与娱乐的高度结合,将赛事氛围推向高潮的同时,也让《和平精英》的电竞内容传播到了更为泛化的圈层。

从赛事各方面的数据可以看到,PSI赛事的影响力并没有局限在直播内容生态领域;明星、职业选手、KOL的深度融合,让PSI实现了更大的流量和关注度。


此外,作为极具开放属性的产品,《和平精英》在本届PSI中再次将IP联动做出了新意。

6月2日,《蜘蛛侠:纵横宇宙》将登陆大银幕,成百上千蜘蛛侠将跨宇宙登场打响一场宇宙级内战,呈现多达6种不同宇宙的风格特色。而《和平精英》此次与蜘蛛侠的联动,无疑也为PSI带来了惊喜。

在蜘蛛侠电影作品中,“幽默、勇气、拼搏、随机应变、默契配合”等关键词贯穿了剧情和人物形象,这也正与PSI赛事想要表达的内核不谋而合。PSI通过集结自有生态的各大主播,在主播的幽默、娱乐属性之上展开竞技;此外通过单排、四排赛等模式,展现《和平精英》勇于拼搏和协作的竞技精神;而随机应变的特征,则在赛事中得到完整体现,就像永远都有出乎意料的局势和意想不到的胜利。

可以说,电影内核与《和平精英》的竞技精神达成了深度的融合。于是在PSI S3总决赛现场,我们看到了蜘蛛侠主创团队对PSI赛事的应援助威,也听到了头部主播对蜘蛛侠与《和平精英》精神内核的理解。

PSI作为一项结合赛事、内容及直播生态构建的原创IP,通过凝聚各直播平台的流量,获得更多传播场景,同时突破发展上限,使《和平精英》直播内容生态持续向前运转。另外,其生态也得到进一步丰富,玩家群体看不同平台主播竞技的需求也得到满足,用户、KOL、平台和赛事之间也实现了更深度的链接,真正做到了多元协同发展。

PSI赛事同时也在发挥着培养中腰部创作者的功能,在PSI赛事选拔过程中,除了直邀的头部主播外,不乏有中腰部主播通过层层晋级登上赛事舞台,通过自身的表现获取更大的曝光和关注,乃至跻身头部的机会。这些都使得《和平精英》的直播内容生态的流量分部不至于固化。

《和平精英》这套打法具备非常高的借鉴性。一方面,PSI激活了KOL生态潜能,让不同阶段和不同圈层的创作者活跃、流动起来,实现直播内容生态的持续造血;另一方面,PSI赛事通过多元协同发展的方式,为内容表现和生产提供了一个全新的发展模式。

PSI做到凝聚和破圈的同时,也进一步扩大了《和平精英》直播内容生态发展的空间。

全生态链接,《和平精英》实现开放共生

如果说PSI为《和平精英》生态建设提供了强而有效的助力,那么在5月26日举行的直播内容生态交流会,就展现了《和平精英》从更多维度建设生态、为创作者赋能的独特思考。


《和平精英》上线以来就凭借其优秀的产品品质,成为最受玩家群体欢迎的产品之一。上线4年时间,《和平精英》在Data.ai数据中连续4年活跃用户排名TOP 3,日活跃用户高达5000万,是本土市场总使用时长最高游戏之一。

面对如此庞大的用户群体,《和平精英》也在持续加大对生态的投入。和平精英内容生态负责人Winter介绍,仅在去年一年《和平精英》就投入了千万级费用,并联动各大平台撬动百亿流量,赋能达人成长。而《和平精英》依托强大资源扶持对创作者的全覆盖,做到了不断吸引创作者的加入,打造出了基数足够庞大的创作者矩阵。

同时,《和平精英》也一直在通过创新玩法,激发游戏活力,并有效利用产品数据赋能了直播内容生态。“我们一直非常重视玩法在内容直播的表现,推陈出新为生态赋能。”Winter在直播内容生态交流会上表示。

此前《和平精英》就曾多次通过“版本宣传、赛事宣传、活动宣传”等多种契机与KOL合作,提高其影响力和价值,助力KOL在和平内容生态的定位突破。

Winter举例称,《和平精英》推出的“歼灭玩法”深受达人和玩家喜爱,通过直播相关内容,生态达人主播数据上涨可观;而推出的面向主播的赏金赛中,直观带动《和平精英》版区数据大幅增长;推出的无UI拍摄模式,则掀起了用户模仿主播的风潮。

此外,《和平精英》也在通过海量游戏资源及各类限定合作权益,以“资源定制”的形式持续助力生态达人发展。

基于以上动作,我们不难看出《和平精英》是旨在通过探索更多维度的内容、更新的合作形式,以及更为细化的扶持政策等方式,打造一个可持续健康运转的生态,帮助KOL、平台等合作伙伴更深度地融入生态体系中,为多方提供成长的土壤。


而在未来,《和平精英》将继续加大生态投入。Winter介绍,2023年《和平精英》内容创作者签约认证“精英计划”启航,通过设立“入门”到“精英”的五档权益晋升体系,让不同类型的创作者和公会可以根据自身的量级灵活性选择合作,并保留后续提升的可能性。不难预料,《和平精英》一站式成长激励体系,将不断吸引和聚集KOL作者的加入,使内容的丰富程度得到进一步提升。

除资源向合作之外,《和平精英》未来还将面向“玩家营地”,向KOL提供更多合作机会。

和平营地的核心优势在于优质用户,在未来围绕和平精英的合作中,新达人/主播将通过高价值用户池助力快速聚集人气,头部达人/主播则可以凭借高粘性社区圈扩大影响力。于创作者而言,深度融入到《和平精英》的生态当中,可以实现与玩家更深层次的互动与链接。除了收益之外,还包括周年庆节点、营地道具、线下赛事等定制权益合作也将为KOL带来巨大的成长空间。

值得注意的是,为了使更多用户参与到生态创作中,和平精英在今年1月上线了“和平精英创作者助手”工具,一站式管理不断降低用户的参与门槛,提供打通各大生态供应商、实时查询进度等功能,极大地提升了内容的产出效率。

显然,在《和平精英》全方位建设直播内容生态和精细化扶持下,更多内容创作者也愿意投身到这个生态中来。内容形式的表达也将不断创新,为《和平精英》本身、为创作者突破瓶颈,真正实现开放共生。

结语:

《和平精英》所构筑的这套直播内容生态建设模型,一方面实现了整个生态的良性持续运转,高效提升了和平精英的生态影响力;另一方面KOL也从中获取更丰富的收益,参与意愿一再提高,实现了多赢共赢的局面。

而当我们回看本届PSI赛事与直播内容生态交流会,也让我们意识到如此独特的生态建设路径,不仅值得行业发展借鉴,或还将引领直播、内容朝更加多元化方向的良性发展。